商標能夠得到法律保護，而未經(jīng)過注冊獲得商標權的品牌不受法律保護，可以將商標理解為經(jīng)過注冊獲得商標專用權從而受到法律保護的品牌。
         (二)要素視角的品牌
        要素視角的品牌定義一般將品牌視為多種要素之和。奧美的創(chuàng)始人大衛(wèi)•奧格威在1955年如此界定品牌：品牌是產(chǎn)品特點、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告方式等無形之和。菲利普•科特勒則從更為全面的視角界定了品牌，認為品牌包括六個要素：品牌屬性、品牌利益、品牌價值、品牌使用者、品牌個性以及品牌文化。其中，商場標識設計品牌屬性是指品牌產(chǎn)品在性能、質量、技術、定價等方面的獨特之處；品牌利益是指品牌產(chǎn)品給用戶帶來的好處和用戶在使用過程中所獲得需要的滿足；品牌價值是指品牌生產(chǎn)者所追求和評估的產(chǎn)品品質；品牌使用者是指品牌所指向的顧客種類或細分市場；商場標識設計品牌個性是指品牌形象人格化后所具有的個性；品牌文化是指品牌背景中的精神層面，常常體現(xiàn)品牌所屬的國家文化或民族文化。科特勒以德國名牌梅塞德斯(Mercedes)轎車為例，說明這六者是一個緊密聯(lián)系的統(tǒng)一體。
        (三)資產(chǎn)視角的品牌
         戴維•阿克（David Aaker）從資產(chǎn)的角度對品牌進行界定，認為品牌資產(chǎn)(Brand Equity)可為公司或顧客增加或削弱產(chǎn)品價值或服務價值的資產(chǎn)和負債。

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