除了直接描繪自己品牌策劃的消費(fèi)者映像，企業(yè)還可以利用對(duì)比競爭品牌的消費(fèi)者映像來做文章。維珍商店的映像使得先前已確立起映像的競爭者顯得過時(shí)，溫迪漢堡在廣告中讓一個(gè)在麥當(dāng)勞用餐的老太太大叫“牛肉在哪里”，借以襯托自己品牌的實(shí)在。要注意的是，直接在廣告中對(duì)競爭品牌指名道姓的做法在很多國家都是違反《廣告法》的，所以，很多廣告將競爭者泛化，稱之為“一般品牌”或“普通品牌”。   
         (六)自我形象    
         品牌策劃識(shí)別的第六方面是消費(fèi)者的自我形象(Self_image)。如果說映像是目標(biāo)消費(fèi)者理想形象的外在反映的話，那么自我形象則是目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)自己現(xiàn)有形象的認(rèn)知。比如，一些洗發(fā)水廣告通常會(huì)先描繪  。一個(gè)由于發(fā)質(zhì)不好、頭屑很多而無精打采、毫無自信的女子，用了某品牌的洗發(fā)水之后，她變得秀發(fā)出眾，精神倍加。其中，使用品牌之前所描繪的消費(fèi)者形象就是企業(yè)想像當(dāng)中目標(biāo)消費(fèi)者的自我形象，而使用品牌策劃之后的形象就是消費(fèi)者的映像。購買耐克運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)者通常把自己看成是運(yùn)動(dòng)愛好者，而耐克品牌的產(chǎn)品使得他們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中更自信、顯得更專業(yè)。   是利用品牌識(shí)別棱鏡模型為我國白酒品牌水井坊做的簡要分析。
         二、電通的蜂窩模型
        日本電通(I)entsu)株式會(huì)社成立于1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司，擁有3000多家客戶。

 

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