企業(yè)VI創(chuàng)造需求是一種全新的完全積極主動型的經(jīng)營方式。企業(yè)創(chuàng)造需求就是在VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品與市場開發(fā)過程中，在顧客原有需求的基礎(chǔ)上不斷引導(dǎo)顧客產(chǎn)生新的需求。在現(xiàn)代競爭經(jīng)濟(jì)中，滿足顧客需求是VI設(shè)計(jì)公司經(jīng)營的基本條件，而有遠(yuǎn)見的VI設(shè)計(jì)公司不只是把眼光盯在已經(jīng)形成規(guī)模的市場上，更注意研究顧客的潛在需求，并不斷激發(fā)顧客需求，以開拓更廣闊的市場。索尼公司曾這樣闡述自己的觀點(diǎn)：“企業(yè)的成功，產(chǎn)品是次要的，而關(guān)鍵在于能否生產(chǎn)出對產(chǎn)品的需求。”盛田昭夫（索尼公司總裁）的座右銘是：“我們的目標(biāo)是以新產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)顧客大眾，而不是問他需要什么，要創(chuàng)造需求。”

顧客需求是顧客購買行為的原動力，而顧客又是不斷變化的。這就要求我們必須能夠并善于創(chuàng)造、引導(dǎo)需求。企業(yè)創(chuàng)造需求并不是憑空進(jìn)行的，并且所創(chuàng)造出來的顧客需求也不能脫離顧客的實(shí)際生活。企業(yè)創(chuàng)造需求需要VI設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)者和管理者具備獨(dú)到的眼光，卓越的勇氣，過人的膽識，聰穎的智慧，同時還必須對潛在市場和潛在需求及其發(fā)展趨勢進(jìn)行準(zhǔn)確的分析、把握和預(yù)測，密切觀察社會的發(fā)展與變遷，從而做出符合實(shí)際的決策。

隨著技術(shù)的發(fā)展和生活質(zhì)量的改進(jìn)，顧客需求正日益地從簡單轉(zhuǎn)身復(fù)雜、綜合，需求層次不斷提高。顧客消費(fèi)一種產(chǎn)品不僅注重其內(nèi)在的質(zhì)量，更強(qiáng)調(diào)其文化的、社會的、審美的內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)顧客個人價值觀的實(shí)現(xiàn)。品牌能夠滿足這種綜合、復(fù)雜和多元化的需求，因?yàn)槠放瓢藵M足需求的一切要素。對VI設(shè)計(jì)公司來說，若要獲得顧客支持，就必須提升品牌力量。