我們通過同類網(wǎng)站市場(chǎng)表現(xiàn)分析,發(fā)覺同類酒店網(wǎng)站也開始通過網(wǎng)站對(duì)酒店的VI設(shè)計(jì)進(jìn)行廣告宣傳,但網(wǎng)站與用戶之間的“熱性”并來充分被重視和促進(jìn),趕集網(wǎng)的一個(gè)先天優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在其名稱上,趕集一一容易讓人聯(lián)想到:“我有一只小毛驢,我從來也不騎!有一天我心血來潮騎它去趕集”這首耳熱能詳?shù)膬焊?一只可愛有趣的毛,既有不可復(fù)制的聲音別性，又具備了根強(qiáng)的視覺沖擊效果,這被傳唱了幾十年的重遙,能引起70后、80后、90后太多的共鳴,最關(guān)使的是,還與趕集網(wǎng)有著天衣無維的契合。這種共鳴正是前文所闡述的“對(duì)人本身的關(guān)懷、關(guān)注和關(guān)愛”。也正是這個(gè)廣告,大大提高了網(wǎng)站和用戶之間的“黏性”。

為了強(qiáng)化傳播效果,我們?cè)趧?chuàng)意中還為小毛驢設(shè)計(jì)了一個(gè)不堪重負(fù)而發(fā)出的獨(dú)特的“驢叫聲”,使創(chuàng)意增加了極強(qiáng)的獨(dú)特記憶點(diǎn)。

    洞察,令我們搶占了先機(jī),“早醒三天快活三年”:在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沒有準(zhǔn)備好的時(shí)候，啟動(dòng)傳播,“增稠膠合度””提高網(wǎng)站與用戶之間的粘性”,不僅有效減少信息干擾,并且率先搶占全國(guó)新增用戶的心智,成為同類網(wǎng)站中的第一品牌。

(1)投放2011年春節(jié)檔:我們建議企業(yè)在2011年春節(jié)短短15天內(nèi)集中投放。

(2)借力微博女王姚晨:牽手最當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)紅人。

(3)借力優(yōu)質(zhì)資源:搶占最具“趕集”特征的聲音和形象載體。