互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)之外發(fā)布廣告了,尤其是在廣播和電視上。1999年,電視廣告收入上升4%,廣播廣告收入上升12%。任何看電視和聽(tīng)廣播的人都注意到網(wǎng)站商業(yè)廣告的迅猛增加。(廣播尤其猛烈,三年內(nèi)有了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。)

邁克爾·墨菲( Michael Murphy)開(kāi)玩笑說(shuō):“網(wǎng)站的目標(biāo)是把錢(qián)從風(fēng)險(xiǎn)投資商那里轉(zhuǎn)移給廣告代理商。”

    超級(jí)碗星期天(Super Bowl Sunday)現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放商家的寵兒。36家購(gòu)買(mǎi)超級(jí)碗XXXIV廣告時(shí)段的公司中有17家(幾乎一半)是網(wǎng)站。“NFL（NFL,美國(guó)國(guó)家美式足球聯(lián)盟(也稱(chēng)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟);超超級(jí)碗是NFL的年度冠軍賽。一一譯者注）表演賽”也不便宜,30秒的商業(yè) 廣告的平均成本是超過(guò)200萬(wàn)美元,比超級(jí)碗 XXXIII還高25%。

    當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告比例一直在下降的同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)之外的廣告比例卻在迅猛地增長(zhǎng)(因?yàn)榭傆泻芏嗫捎玫膹V播時(shí)段)。

    互聯(lián)網(wǎng)在外部的廣告上巨幅增長(zhǎng)的原因是和人們的心智有關(guān)的。人類(lèi)思維最顯著的特征之一就是遺忘能力。一臺(tái)電腦從不會(huì)忘事。200人的空難令全國(guó)震驚,這會(huì)有損于航空公司的聲譽(yù)嗎?短期內(nèi)會(huì),但從長(zhǎng)期來(lái)看不會(huì),人們們會(huì)遺忘。