因此，運(yùn)用價格手段擴(kuò)大市場份額時，一定要慎之又慎，對企業(yè)營銷策略的實(shí)施結(jié)果必須有相對準(zhǔn)確的估計，否則不可以輕易使用。
    因?yàn)闊o論如何，利用降低產(chǎn)品價格的方式擴(kuò)大市場份額的做法是不可能長久的，世界上還沒有一家著名公司是僅僅依靠降低價格而取得市場領(lǐng)先地位的。
    降價只能作為擴(kuò)大市場份額的臨時措施，而不可作為公司的長久發(fā)展戰(zhàn)略，因?yàn)檫@種措施不僅會減少公司利潤，影響公司發(fā)展的后勁，而且最重要的是降價會嚴(yán)重影響公司的產(chǎn)品品牌形象和企業(yè)形象，對培育忠誠的消費(fèi)者構(gòu)成威脅。
 

    二、市場挑戰(zhàn)者策略
    在行業(yè)中占有第二、第三或者第四位次的公司可稱為市場的居次者或市場的挑戰(zhàn)者。

 

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