市場(chǎng)企業(yè)營(yíng)銷調(diào)研是指為了進(jìn)行營(yíng)銷決策而進(jìn)行系統(tǒng)的、客觀的收集、記錄、整理和分析信息，并形成調(diào)研成果的過程。
    目的是為企業(yè)決策者和相關(guān)部門提供信息，幫助他們了解環(huán)境、策劃、評(píng)價(jià)或調(diào)整營(yíng)銷策略。
    市場(chǎng)調(diào)研技巧是營(yíng)銷策劃人員所必備的基本素質(zhì)，是進(jìn)行營(yíng)銷策劃的前提條件。沒有周密細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，策劃人員就不可能掌握市場(chǎng)的真實(shí)情況，策劃方案就成為無源之水和無本之木，策劃人員也不可能做出符合企業(yè)市場(chǎng)實(shí)際要求的策劃方案。
 

    一、市場(chǎng)調(diào)研相關(guān)問題
    1、市場(chǎng)調(diào)研的一般程序
    作為企業(yè)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)，市場(chǎng)調(diào)研在很大程度上決定了策劃方案的基本思路。

 

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