第三節(jié)   變動(dòng)價(jià)格策劃
    企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品變動(dòng)價(jià)格策劃是指企業(yè)根據(jù)客觀環(huán)境和市場(chǎng)形式的變化而對(duì)有關(guān)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整的策略。
    從導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)的原因和調(diào)整價(jià)格發(fā)動(dòng)者角度出發(fā)，產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)分為主動(dòng)的價(jià)格調(diào)整和被動(dòng)的價(jià)格調(diào)整兩大類(lèi)，相應(yīng)地也就形成了兩類(lèi)價(jià)格調(diào)整策略。
 

    一、企業(yè)主動(dòng)調(diào)整價(jià)格
    企業(yè)主動(dòng)調(diào)整價(jià)格即企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)某些商品的供求狀況已有預(yù)測(cè)，為了先發(fā)制人，取得競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)而主動(dòng)降價(jià)或提價(jià)的行為。
    現(xiàn)實(shí)操作中，企業(yè)無(wú)論是主動(dòng)提價(jià)還是主動(dòng)降價(jià)都是非常危險(xiǎn)的，這是因?yàn)閮r(jià)格是所有市場(chǎng)要素中最為敏感的，提價(jià)的結(jié)果往往意味著市場(chǎng)份額的損失，而降價(jià)的結(jié)果不僅會(huì)降低單位產(chǎn)品的利潤(rùn)，更嚴(yán)重的是會(huì)給企業(yè)的品牌和產(chǎn)品質(zhì)量聲譽(yù)帶來(lái)負(fù)面影響。

 

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