往往投射到孩子身上，竭盡所能滿足孩子的企業(yè)營(yíng)銷需求，給他們一個(gè)美好的童年。
    3.父母的好勝心：孩子，我要你比我強(qiáng)
 

    現(xiàn)代高知識(shí)的父母，除了致力提升自己本身的生活格調(diào)外，對(duì)于孩子有更強(qiáng)烈的“栽培欲”，希望自己的孩子在人生的起跑點(diǎn)上就是贏家，所以只要能使孩子長(zhǎng)得高、長(zhǎng)得壯，或能刺激兒童學(xué)習(xí)欲望、增長(zhǎng)智慧的商品，往往就能得到父母的青睞。
    由表7臺(tái)北市家庭收支調(diào)查報(bào)告中教養(yǎng)及娛樂(lè)占家庭總消費(fèi)的支出比例，就可以看出這種趨勢(shì)。
    4.家庭飲食的獨(dú)立性
    由于家庭成員上學(xué)、放學(xué)、上班、下班、學(xué)習(xí)才藝等因素，回家時(shí)間不一，共同進(jìn)餐的次數(shù)減少；加上個(gè)人飲食偏好、健康需求及其他因素，食譜也逐漸趨于個(gè)人化，媽媽可能要因應(yīng)這些因素，準(zhǔn)備不同的餐食。

 

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