BCG分析法把企業(yè)所有的產(chǎn)品分為以下四種不同類型：
        1.問號類產(chǎn)品
        問號類產(chǎn)品是指市場增長率高而相對市場占有率低的產(chǎn)品，企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展往往從問號類產(chǎn)品開始。問號類產(chǎn)品需投入大量資金，以滿足迅速增長的市場需求。企業(yè)應(yīng)該慎重地選擇一兩個有前途的問號類產(chǎn)品，集中投入資金，進(jìn)行品牌策劃，將其培育為明星類產(chǎn)品。
        2.明星類產(chǎn)品
        明星類產(chǎn)品是高速增長市場中的領(lǐng)先者，具有一定優(yōu)勢。企業(yè)必須投入大量資金來維持其市場增長率和擊退競爭者的進(jìn)攻。因此，明星類產(chǎn)品不一定能為企業(yè)帶來豐厚的利潤，但它常常是企業(yè)未來的金牛類產(chǎn)品。
 

        3.金牛類產(chǎn)品
        當(dāng)明星類產(chǎn)品的市場增長率下降到10%以下，卻仍保持較高的相對市場占有率時，就變?yōu)榻鹋ｎ惍a(chǎn)品。金牛類產(chǎn)品市場增長率低，企業(yè)不必大量投資。作為市場領(lǐng)先者，金牛類產(chǎn)品還享有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，所以能為企業(yè)帶來大量利潤，支持其他各類產(chǎn)品的經(jīng)營。
        4.瘦狗類產(chǎn)品
        瘦狗類產(chǎn)品是指市場增長率和相對市場占有率都較低的產(chǎn)品，它們在競爭中處于劣勢，可能是虧損產(chǎn)品，也可能是保本產(chǎn)品。如果沒有特別的原因，企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步收縮或淘汰這類產(chǎn)品。
 

 

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