廣告口號(hào)語的特征是信息單一、內(nèi)涵豐富、句式簡(jiǎn)短、樸素流暢、反復(fù)運(yùn)用、印象深刻。如果要使寫作的廣告口號(hào)語具有以上的特征，就必須在寫作時(shí)堅(jiān)持以下原則。

 

      1)簡(jiǎn)短易記，口語風(fēng)格

 

     這是廣告口號(hào)語寫作最重要的規(guī)定。廣告口號(hào)語主要是要通過口頭傳播來擴(kuò)散廣告主體形象和觀念的影響力，并成為消費(fèi)大眾的日常生活流行語。要適合于口頭傳播，就要簡(jiǎn)短易記，充分擁有口語的表現(xiàn)風(fēng)格。因此，廣告口號(hào)語不能用過于書面化的語言、生僻的詞句，不能毫無區(qū)分地運(yùn)用方言或鄉(xiāng)音。

 

      2)用詞樸素，合于音韻

 

      用詞樸素是說廣告口號(hào)所運(yùn)用的詞匯、詞性要平實(shí)而不華麗和浮泛。合于音韻并不是要求廣告口號(hào)語必須押韻，而是要體現(xiàn)音韻之美，流暢之美。好的廣告標(biāo)語都能體現(xiàn)這一原則。例如:“鉆石恒久遠(yuǎn)， 一顆永流傳” (某首飾);“不在乎天長(zhǎng)地久， 只在乎曾經(jīng)擁有”(雷達(dá)表);‘晶晶亮， 透心涼”(雪碧)。這些口號(hào)都是用詞樸素，富于音韻美的廣告語。

 

      3)突出個(gè)性，觀念前瞻

 

      在現(xiàn)代生活中如此紛紜的傳播環(huán)境里，沒有個(gè)性的形式或內(nèi)容難以引起受眾的關(guān)注和記憶，只有具有個(gè)性的廣告口號(hào)語，才能在平凡中得到凸顯。例如:“ 我的眼里只有你”(娃哈哈純凈水)、“ 在平你的感覺”(三源美乳霜)等，都是具有個(gè)性的廣告標(biāo)語，讓受眾過目難忘。

 

      觀念前瞻，是為了使廣告標(biāo)語能適應(yīng)長(zhǎng)期運(yùn)用的需要，在觀念的表現(xiàn)和引導(dǎo)上不至于落伍，被消費(fèi)大潮所淘汰。在廣告口號(hào)語中體現(xiàn)企業(yè)的前瞻觀念，是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的理念，一個(gè)企業(yè)的位置，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品素質(zhì)問題。

 

      4)情感親和，滲透力強(qiáng)

 

      為了建立廣告主與目標(biāo)受眾之間的牢固關(guān)系，廣告口號(hào)語就必須在情感親和力上下工夫。將企業(yè)的理念、企業(yè)所作的努力、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)切用情感性較強(qiáng)的形式告訴消費(fèi) 者，使情感滲透形成某種內(nèi)在的親和力。例如，“要 做就做最好”(步步高VCD)、“我們一  09直努力”(愛多VCD)、“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)” (海爾電器)等廣告口號(hào)語都讓受眾體會(huì)到企業(yè)所做的努力和服務(wù)的宗旨。

 

      5)適應(yīng)媒體，長(zhǎng)期運(yùn)用

 

     只有能適用于每一種媒介特征表現(xiàn)的廣告口號(hào)語，才能被全方位地運(yùn)用在設(shè)計(jì)的每個(gè)活動(dòng)和作品中。只有能長(zhǎng)期運(yùn)用的廣告口號(hào)語，才可將廣告主體的一貫風(fēng)格、 觀念得到一致的傳達(dá)。