任何一個(gè)12歲的小孩在一個(gè)街區(qū)之外都可以認(rèn)出一輛雪佛蘭馬上確認(rèn)其品牌，或者是一輛凱迪拉克。
在前柵上有洞是什么？那是別克。在后面上有尾翼的是什么？那是凱迪拉克。
    沒有更妙的企業(yè)營銷了。即使你為通用汽車公司工作，我們也懷疑你不能在街上辨認(rèn)出通用汽車的小轎車并能馬上正確地辨認(rèn)出品牌。
 

    許多執(zhí)行總裁認(rèn)為，當(dāng)機(jī)構(gòu)本身分散開時(shí)，兄弟品牌戰(zhàn)略的運(yùn)作才會最有效，“讓這些品牌相互競爭吧”。
    并非如此。正是那種信念使得通用汽車公司陷入困境。對這些品牌（或者分部）的控制將消失，每一個(gè)分部都可以設(shè)定自己的發(fā)展路線。
    結(jié)果是可以預(yù)見的。每個(gè)分部都會擴(kuò)大自己的品牌范圍，將出現(xiàn)昂貴的雪佛蘭、便宜的凱迪拉克以及令人困惑的品牌混淆。

 

 

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