所謂品牌設(shè)計戰(zhàn)略，是指在進行品牌環(huán)境測量的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌定位和品牌愿景等方面的要求，從建立有價值的品牌識別的角度提出的基本品牌設(shè)計作業(yè)指南。VI設(shè)計就是在VI設(shè)計戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上展開的。
        一份完整的VI設(shè)計戰(zhàn)略，包括基本VI設(shè)計戰(zhàn)略和延展VI設(shè)計戰(zhàn)略兩個模塊。其中，基本VI設(shè)計戰(zhàn)略包括兩部分：一是關(guān)于品牌的解釋，包括品牌定位、品牌愿景、品牌價值觀、品牌個性、品牌譜系等要項，更多的是從設(shè)計需求出發(fā)對品牌規(guī)劃和管理指南的提煉；二是關(guān)于VI設(shè)計的框架，包括設(shè)計概念、品牌主題、品牌風(fēng)格、設(shè)計法則、設(shè)計禁忌、評價標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計語言參考等要項。為了保證基本VI設(shè)計策略表達得精當(dāng)，策略制定者可以對表達方式多加創(chuàng)新。
 

        與相對單純的品牌產(chǎn)品設(shè)計相比，內(nèi)容繁復(fù)的品牌識別設(shè)計必須明確其VI設(shè)計戰(zhàn)略，才可能在多樣化的傳播運作中建立傳播識別。品牌傳播設(shè)計戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括傳播渠道構(gòu)成、傳播主題概念、傳播風(fēng)格要素、內(nèi)部傳播設(shè)計法則、外部傳播設(shè)計法則、傳播設(shè)計禁忌等要項。在外面為定位于高端生活用紙的“萬益行”提供傳播設(shè)計咨詢服務(wù)時，我們就將其明星產(chǎn)品中的卡通代言人析出，提出“保證卡通全面展露”的設(shè)計法則，要求將這一代言人形象全面運用到企業(yè)環(huán)境設(shè)計、內(nèi)部溝通媒體、合作洽談、管理工具箱以及面向消費者的銷售促進活動中，從而賦予原本局限于產(chǎn)品包裝上的卡通以全新的表現(xiàn)空間，由它統(tǒng)領(lǐng)所有的傳播設(shè)計作業(yè)，從而為“萬益行”建立起生機勃勃的傳統(tǒng)識別。 
 
 

 

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