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如何改變它在市場中的營銷戰(zhàn)略位置？

如何改變它在市場中的營銷戰(zhàn)略位置？

（一）新組織

   在產(chǎn)品配送、服務(wù)和顧客評估方面的這些變化要求企業(yè)在利基競爭中做的更好，并發(fā)展他們和顧客之間的密切關(guān)系。這種靈活地滿足客觀上要求一種企業(yè)營銷戰(zhàn)略方法：“靈活的競爭能產(chǎn)生對產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)意、生產(chǎn)以及分配的支持，這種產(chǎn)品和服務(wù)的核心在于顧客能察覺到的產(chǎn)品價值”。

   靈活的競爭者了解許多個別的顧客的情況，這種了解是通過和顧客的密切接觸來實現(xiàn)的。為了開拓新的市場機(jī)會，企業(yè) 要尋求新的充滿活力的聯(lián)合者來構(gòu)成“實質(zhì)性的企業(yè)”。這種組織類型是由一些互相合作的企業(yè)所組成的，這些企業(yè)的目標(biāo)是在一個活的更多機(jī)會的市場中支持一種特殊的產(chǎn)品并且盡可能地使它產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

（二）企業(yè)營銷戰(zhàn)略位置變化

   有時候一家小企業(yè)增長的進(jìn)展過程會改變它在市場中的企業(yè)營銷戰(zhàn)略位置。一個利基營銷者可能會很快地成長為一個主渠道競爭者并向市場領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)起挑戰(zhàn)。競爭企業(yè)營銷戰(zhàn)略需要變化使之與新的位置相適應(yīng)。如果傳統(tǒng)的市場太狹窄了，小企業(yè)和利基營銷者可能錯過市場機(jī)會并受到來自于大企業(yè)的侵害。

（三）全面的營銷企業(yè)營銷戰(zhàn)略

   對于許多小企業(yè)來說關(guān)鍵問題是要在第一時間里面對發(fā)展一種全面的企業(yè)營銷戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)。這就需要對營銷對象、位置和品牌發(fā)展等各種營銷因素有一個通盤考慮。關(guān)鍵的因素是在廣闊的市場中要確定價位、產(chǎn)品更新?lián)Q代以及配送渠道的更新等都要在機(jī)構(gòu)證營銷企業(yè)營銷戰(zhàn)略中進(jìn)行全面的考慮。

 

 

 

 

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