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如何構(gòu)建強(qiáng)烈而鮮明的企業(yè)形象？其二
Post by rhtimes, 2014-2-18, Views:如何構(gòu)建強(qiáng)烈而鮮明的企業(yè)形象？其二
“第三步，在現(xiàn)有客戶收到通知以后，你要打出廣告，公布公司更換名稱的消息，并把新品牌設(shè)計(jì)策略投放目標(biāo)市場(chǎng)。這是告訴以前對(duì)你有所耳聞卻沒有購買過你的產(chǎn)品的客戶，現(xiàn)在可以再去瞧瞧。”
“很好，”某企業(yè)管理者說。自從商量改名以來，他還是頭一次感到高興。“我明白了。我可以把錢花在刀刃上，制造轟動(dòng)效應(yīng)，叫人們?cè)賮砜纯次覀?。我也明白從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，新名稱可以更好地幫助我們專有一個(gè)品牌設(shè)計(jì)概念。”
“可是，這個(gè)名稱怎么取呢？”他問，“難道坐在這里團(tuán)門造車、想入非非嗎？”
“某企業(yè)管理者，”我說，“做什么事都是有一套辦法的。”
總結(jié)：
公司的品牌設(shè)計(jì)名稱應(yīng)該體現(xiàn)賣點(diǎn)，應(yīng)該幫助你獨(dú)占一個(gè)大腦印象。我們對(duì)事物的稱呼很重要：這個(gè)標(biāo)簽給客戶留下的大腦畫面會(huì)影響銷售。
三個(gè)字母的公司沿用了IBM和AT&T的命名套路，如今成了給公司命名的最差方法。IBM和AT&T等行業(yè)巨頭是20世紀(jì)初的準(zhǔn)官方壟斷企業(yè)。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，三個(gè)字母的公司名不能營(yíng)造令人印象深刻的大腦畫面。首字母縮寫不能傳達(dá)賣點(diǎn)，縮寫名因此也成了不佳的選擇。
公司改名只有一個(gè)理由：改名以后可以多賺錢。
在擁擠的市場(chǎng)環(huán)境下，改名往往意味著向客戶昭告，請(qǐng)他們重新燃起興趣的絕好機(jī)會(huì)，也是表明你公司定位的好時(shí)機(jī)。
改名的消息必須妥善告知，用一套按部就班的流程可以取得最佳的營(yíng)銷效果。
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